Die Wahrheit über Klarna: Wie Buy Now, Pay Later Kaufsucht befeuert

Wenn du „Klarna Kaufsucht" gegoogelt hast, bist du wahrscheinlich nicht zufällig hier gelandet. Vielleicht hast du gerade wieder eine Rechnung verschoben oder dich gefragt, ob Buy Now Pay Later bei dir längst mehr ist als eine praktische Zahlmethode. Genau darum geht es in diesem Artikel: ehrlich, ohne erhobenen Zeigefinger, aber auch ohne Beschönigung.

Klarna Kaufsucht: Warum Jetzt-kaufen-später-zahlen so wirkt

Klarna selbst betont öffentlich immer wieder, dass die Ausfallquote gering sei und die meisten Nutzer:innen pünktlich zahlen. Das mag statistisch stimmen – und ändert trotzdem nichts daran, dass ein System, das Kauf und Bezahlung zeitlich entkoppelt, für Menschen mit einer Neigung zu unkontrolliertem Kaufverhalten ein besonders ungünstiges Umfeld schafft. Der Klick auf „Jetzt kaufen, später bezahlen" fühlt sich im Moment des Kaufs nicht wie eine finanzielle Entscheidung an, sondern wie ein kleines, folgenloses Vergnügen.

Warum die Rechnung erst später kommt, aber das Gefühl sofort

Bei pathologischem Kaufverhalten geht es selten um das Produkt selbst. Fachleute beschreiben typischerweise eine wachsende Anspannung vor dem Kauf, die sich im Moment des Klicks löst – vergleichbar mit einer kurzen Erleichterung, die aber schnell wieder verblasst^[2]. Weil bei Klarna, Paypal oder ähnlichen Diensten weder Geld sichtbar den Kontostand verringert noch sofort eine Rechnung fällig wird, fehlt genau der Moment, der bei einer klassischen Kartenzahlung noch kurz zum Nachdenken zwingen könnte. Die Rechnung kommt erst 14 oder 30 Tage später – dann oft gebündelt mit mehreren anderen offenen Beträgen, die man aus dem Blick verloren hat.

Genau dieses Muster wird auf Plattformen wie TikTok inzwischen unter dem Hashtag „Klarnaschulden" zum Trend gemacht, bei dem junge Menschen offen mit ihren Schulden umgehen. Das kann helfen, Scham abzubauen – es kann aber auch dazu führen, dass die Höhe der Schulden verharmlost wird, statt sie als ernstzunehmendes Warnsignal zu behandeln.

Woran du erkennst, dass Buy Now Pay Later dein Kaufverhalten steuert

Pathologisches Kaufen zeigt sich selten als ein einzelner großer Fehltritt, sondern als wiederkehrendes Muster. Fachliteratur beschreibt unter anderem tägliche oder episodische Kaufattacken, das Kaufen gleicher oder ähnlicher Artikel in großer Zahl sowie Käufe, die nach dem Kauf gar nicht mehr ausgepackt oder genutzt werden^[2].

Typische Alltagszeichen

• Du bestellst, obwohl du weißt, dass du das Produkt eigentlich nicht brauchst – und fühlst dich danach kurz erleichtert, dann schlecht.
• Pakete werden versteckt, unter dem Bett gelagert oder erst geöffnet, wenn niemand zuschaut.
• Mahnungen und Zahlungserinnerungen bleiben ungeöffnet liegen, weil der Anblick zu unangenehm ist.
• Du verschiebst Zahlungen bei einem Anbieter, indem du bei einem anderen einen neuen Kauf auf Rechnung tätigst.
• Partner:innen oder Familie wissen nicht, wie viele offene Rechnungen tatsächlich bestehen.

Auch wenn sich hinter jedem dieser Punkte auf den ersten Blick eine harmlose Erklärung finden lässt – in der Summe und über Wochen betrachtet ergeben sie oft ein klares Bild. Da sich Scham- und Schuldgefühle meist erst nach dem Kaufrausch einstellen, wirken sie im Moment des Klicks nicht bremsend. Das ist einer der Gründe, warum sich das Muster so hartnäckig hält^[2].

Ursachen: Warum manche Menschen anfälliger sind

Kaufsucht entsteht nicht, weil jemand „schwach" ist oder es an Disziplin fehlt. Sie entsteht meist als Bewältigungsstrategie für etwas anderes – Stress, Einsamkeit, ein geringes Selbstwertgefühl oder belastende Gefühle, die im Moment des Kaufens kurz in den Hintergrund treten^[3].

Komorbide Störungen als Verstärker

Menschen mit pathologischem Kaufverhalten berichten in Studien überdurchschnittlich häufig von zusätzlichen psychischen Belastungen – insbesondere affektive Störungen wie Depression, Angststörungen, Zwangsstörungen sowie stoffgebundene Süchte^[3]. Auch ADHS wird in der Forschung immer wieder als begünstigender Faktor diskutiert, weil impulsive Entscheidungen und eine geringere Toleranz für Wartezeiten das schnelle „Jetzt kaufen, später zahlen" besonders attraktiv machen. Wenn bei dir mehrere dieser Themen gleichzeitig eine Rolle spielen, bist du nicht „zu kompliziert für Hilfe" – im Gegenteil, das ist ein sehr häufiges Bild, auf das sich Beratungsstellen und Therapeut:innen einstellen.

Auf der strukturellen Seite kommt hinzu, dass Statistiken zur Überschuldung in Deutschland Erkrankung, Sucht oder Unfall regelmäßig als häufigsten genannten Hauptauslöser für finanzielle Notlagen ausweisen^[1]. Das zeigt: Finanzielle und psychische Probleme sind selten getrennt voneinander zu betrachten, sondern verstärken sich häufig gegenseitig.

Was du jetzt konkret tun kannst

Es gibt keinen einzelnen Trick, der Kaufsucht „abstellt". Aber es gibt Schritte, die den Druck spürbar senken und dir wieder mehr Kontrolle geben – unabhängig davon, ob du gerade erst anfängst, dich mit dem Thema zu beschäftigen, oder schon mitten in einer Schuldenspirale steckst.

Sofortmaßnahmen, die du heute umsetzen kannst

• Öffne alle Mahnungen und Zahlungserinnerungen an einem ruhigen Moment – ohne dich sofort zu bewerten, nur um einen Überblick zu bekommen.
• Deaktiviere gespeicherte Zahlungsdaten und BNPL-Optionen in Onlineshops, die du regelmäßig nutzt.
• Baue eine kleine Wartezeit ein – zum Beispiel 48 Stunden zwischen „Artikel in den Warenkorb legen" und tatsächlichem Kauf.
• Sprich mit einer Person deines Vertrauens über die tatsächliche Höhe deiner offenen Rechnungen, auch wenn das unangenehm ist.

Professionelle Hilfe finden

Kognitiv-verhaltenstherapeutische Ansätze gelten in der Fachliteratur als vielversprechendster Weg, pathologisches Kaufverhalten zu unterbrechen und ein gesünderes Kaufverhalten aufzubauen^[2]. Auch fachliche Leitlinien zu Verhaltenssüchten im Internetbereich behandeln explizit online-bezogenes Kaufverhalten und liefern Empfehlungen für Diagnostik und Frühintervention^[4]. Anlaufstellen sind unter anderem Suchtberatungsstellen, ambulante Psychotherapeut:innen sowie – für die finanzielle Seite – Schuldnerberatungsstellen, etwa über die Bundesarbeitsgemeinschaft Schuldnerberatung.

Häufige Fragen aus der Community

Bin ich wirklich kaufsüchtig oder kaufe ich nur gern ein?

Es gibt keine Zahl oder Grenze, ab der es „offiziell" beginnt – Kaufsucht ist bislang nicht einmal als eigenständige Diagnose anerkannt^[3]. Entscheidender als die Häufigkeit ist, wie du dich dabei fühlst: Kaufst du, um dich besser zu fühlen, und schämst du dich danach? Verheimlichst du Käufe? Das sind stärkere Hinweise als die reine Anzahl der Bestellungen.

Mein Partner versteht nicht, warum ich nicht einfach aufhöre – was soll ich sagen?

Du musst nicht sofort alles erklären können. Ein ehrlicher Satz reicht oft: „Für mich fühlt sich das nicht wie eine Entscheidung an, sondern wie ein Sog, den ich alleine gerade nicht stoppen kann." Wenn ihr gemeinsam eine Beratungsstelle kontaktiert, muss nicht du allein die Erklärung liefern.

Ich habe heimlich Pakete bestellt und versteckt – bin ich jetzt krank?

Verstecken ist ein sehr verbreitetes Verhalten bei pathologischem Kaufen und für sich genommen kein Urteil über dich als Person^[2]. Es ist eher ein Signal, dass Scham inzwischen eine größere Rolle spielt als Freude am Kauf – und genau das lohnt sich, in Ruhe anzuschauen, am besten mit professioneller Unterstützung.

Quellenangaben

1. Statistisches Bundesamt (Destatis): Überschuldung am häufigsten durch Erkrankung, Sucht oder Unfall ausgelöst – Überschuldungsstatistik 2025. destatis.de
2. Deutsches Ärzteblatt: Kaufsucht/Pathologisches Kaufen – weit verbreitet, wenig erforscht. aerzteblatt.de
3. Bundesgesundheitsblatt – Gesundheitsforschung – Gesundheitsschutz: Pathologisches Kaufen. link.springer.com
4. AWMF-Leitlinienregister: Leitlinie zu Verhaltenssüchten im Internetbereich, u. a. Online-Kaufsucht (Reg.-Nr. 076-011). register.awmf.org
5. Bundesarbeitsgemeinschaft Schuldnerberatung e. V. (BAG-SB): Informationen und Anlaufstellen zur Schuldnerberatung. bag-sb.de